增长神话不再！苹果小幅度削减iPhone7/Plus订单

据外媒（AppleInsider）报道，一份来自供应链的报告表明，苹果可能会小幅度削减iPhone7产品线的订单，iPhone增长神话恐不再。瑞银集团（UBS）预估iPhone 7在当季及未来一个季度的销售会下降。

尽管分析师Steven Milunovich认为苹果在2017财年第一季度仍将保持增长，但对接下来一个季度的销售作出预估仍未眠为时过早。他认为苹果可能会收紧供应链生产，以避免iPhone6s时代曾出现过的供过于求的情况再度产生。

瑞银估计第一季度iPhone的生产量从7500万下调到7400万台，3月份估计下降到4200万台（2016年同期产量为4300万台）。考虑到iPhone SE已推出近一年时间，产品的平均售价高于2016第一季度以外的平均价格。

订单数与销售数目并不实时对等。苹果在假日购物季度预计会卖出7600万部iPhone，同比增长超过100万部。

除了iPhone之外，由于Mac产品线平均售价没有变化，瑞银认为苹果其他的产品线也将出现2%的销售下降。它还预计iPad销售与去年同期相比会下降5%，平均售价上涨8%。

虽然短期未来的销售不乐观，瑞银仍然认为据传于2017年下半年发布的全新版iPhone能够给销售带来起色。虚拟现实和增强现实技术能够再度增强投资者的信心。

其他观点：

今年9月，多家韩国分析师称iPhone 7系列销售额创历史新高，并且预计2016年年底之前iPhone销量可达一亿部。

凯基证券郭明錤预计2016年年底之前iPhone 7销量将在7000万到7500万之间。